你努力的樣子,遠比不上這些賣假鞋的
2019-06-21 17:32

你努力的樣子,遠比不上這些賣假鞋的

本文來自微信公眾號:上流UpFlow(ID:heyupflow),作者:鐘亦可,編輯:未生,頭圖來自:視覺中國


繼莆田系醫院之后,莆田再一次因為假鞋登上了熱搜榜單


來源:財經網


即使你可能不知道莆田在哪,歸哪個省,“莆”究竟讀pu還是fu,但你一定聽過莆田“假鞋之都”的稱號。


然而,莆田鞋真正讓人瑞思拜的地方,并不是足以媲美正品、以假亂真的高仿工藝,也不是環環相扣、從工廠到買家的完備產業鏈條。


而是他們為了賣鞋,做出的那些出神入化的努力。


每個莆田賣鞋人,都是一名隱藏高手。


 part.1有一種文案叫莆田鞋 


“讓全世界都穿得起名牌鞋”,是每個莆田鞋業人的夢想。


而“讓全世界都知道莆田鞋”,則是每段莆田鞋文案的至高追求。


于是他們千方百計把“莆田鞋”的品牌包裝進每一段文案中。當你打開微博,逛逛熱搜,刷刷愛豆,你以為自己不會“中埋伏”,當心,可能你已經被莆田鞋文案包圍了。



他們不像一般的微商文案一樣,只是灌雞湯,他們講究的是沉浸式原生廣告,全方位升級消費者的閱讀體驗。


每雙莆田鞋的背后都是一個中國好故事,他們從不販賣夢想,他們只是幫你實現夢想。


相比于貧窮的國外Sneaker,能穿著AirJordon4代下地撿拾苞米的中國少年,才閃耀著Sneakerhead王中王的光芒。而這雙鞋,很可能來自一座神秘的東方小城市:莆田。


懸疑微小說也是信手拈來:


是夜。準確來說,是凌晨十二點差十五分。


老胡來到這個南方小城避世已經十五年了。每當十一點剛過,這座南方的小城仿佛就像從折疊空間里重新伸展開后的四維空間。


摩托車、三輪車、卡車按照既定的路線穿梭各個城區,來交貨和碰上來收貨的貨車司機相遇,連點煙寒暄的步驟都省去,相視一笑算是打了招呼。裝滿貨物后,再駛入四通八達的高速網路,年年如此,夜夜如此。不留電話,不留收據,一手交錢,一手交莆田鞋。


喜歡聽rap的朋友也一并滿足,隨便一段freestyle雙押送給你:


莆田貨不垃圾


你可以diss faker diss heater


但是記住莆田很牛逼


他們還會把這種“沉浸式體驗”揉進日常隨筆里。



來源:微博


他們的鬼才文案,不僅應時、應季、應節,還應景、應情、應心。高考的時候跟你談哲學與人生。


來源:微博


就算灌雞湯,也得振聾發聵


來源:微博


甚至他們不止在文學上有造詣,還會化身生活小管家,教你做甜品小吃。


來源:微博


一篇短短的140字微博文案,文學與藝術齊飛,懸疑共潮流一色。真是只有你想不到,沒有莆田鞋文案做不到。


 part.2莆田營銷鬼才,在線云賣鞋 


當然,技藝高超的莆田文案人也早已不單單滿足困于微博了,他們已經在互聯網攻城略地,只要給他們一條網線,他們就可以攻略你的心。


在抖音,在微信,在網易云,在知乎,在貼吧......只要有人的地方,就有莆田鞋的文案營銷。



他們有的在抖音上拍視頻,用摸過上千雙高仿鞋的手,全方位解讀通貨、超A、真標、公司級、頂級的細微差別,讓你練就一雙火眼金睛,但照樣心服口服為莆田鞋掏腰包。


在網易云音樂,莆田鞋微商都有一千種讓你主動找到他的辦法。


來源:微博


有網友在歌曲《莆田貨》的評論下進行了如下總結:


被私信進一個歌單→評論什么的都是錯誤的→進入這首歌看評論→返回歌單→從上到下看歌名→居然是賣鞋的


當然莆田鞋更不會放過各種能發言的貼吧、論壇。


來源:百度貼吧


他們還在精品區專門開辟了一個版塊曝光騙子賣家,以維護消費者的體驗作為吧規最高宗旨。


來源:百度貼吧


在知乎,他們走清一色數據硬核風。甚至在所有扒皮莆田鞋的回答中,都有超過一半答案來自于莆田人的自扒。



來源:知乎


他們用誠懇的態度、扎實的數據、詳盡的細節、豐富的圖片告訴你,“為什么我和你們一樣混跡鞋圈三五載,最后還是愛上了莆田鞋”。


這一波粉裝黑無間道簡直防不勝防。


 part.3為什么莆田鞋文案這么魔性? 


莆田鞋商們,不僅在線下有著完整的一條產業鏈,在線上營銷同樣有一套至尊VIP大禮包。


他們的宣傳有完整的分工,文案、設計、超話運營、搜索優化,環環相扣。買粉買贊買推廣、評論互動蹭熱搜、超話主持人活躍等級、精選微博輪番上微博廣場、強行擴充渠道、甚至靠文案營銷強行抬價。


點贊數超過3萬|來源:微博


一個成熟的莆田鞋微商必須同時掌握4A級別的廣告版式輸出+咨詢師級別的心理學素養+白馬非馬的名家邏輯詭辯術滿分成就+絕對的莆田制造信仰。


4A級別的廣告版式輸出


莆田嫡系,從起步就跟別人不一樣。


對莆田嫡系來說,掌握修辭、排比、比喻,會寫文案,僅僅只是入門級level,真正的大牛要懂“美”!必須要做到將排版、配色、寫作技巧全部融為一體。所以當一個微商開始跟你談美學的時候,你就要完了。


一名莆田嫡系的自我修養


咨詢師級別的心理學素養


對于莆田鞋微商而言,套路消費者的第一步,就是真誠地把自己剖析給他看。


一個優秀鞋商的自我剖析|來源:貼吧


他們的文案并不滿足于誘導潛在消費群體購買,而是選擇主動出擊,他們深諳消費者心理,極其真誠地用同等身份代入拉近你和莆田鞋的距離,在你心理防線最脆弱的時刻,瞬間命中。



白馬非馬的名家詭辯術


千萬不要diss他們做高仿,賣假鞋。因為莆田鞋文案中已然包含了強大的自我說服邏輯。


會讀論語和馬斯洛需求的微商,千萬不要惹|來源:貼吧


當你跟他們談正版價值的時候,他們用跟你談做鞋信仰;當你跟他們談品牌信仰的時候,他們跟你談高仿技術。總而言之,莆田鞋文案有一千種繞開重點抓住你的方法。


絕對的莆田制造信仰


最最重要的一條,在一個莆田鞋商眼里,即使高仿都需要工匠精神


秉著讓“讓全世界都穿得起名牌”的職業信仰,莆田人一次又一次攻克技術難關,拿下一座又一座防偽高地。


本著“要用超越國際標準,做出真正好鞋”的覺悟,這種莆田制造信仰滋養出來的文案層次,一般微商根本比不起。


雖然我做高仿、賣A貨,但我知道我是一個良心鞋販。親親,給您比心喲。


本文來自微信公眾號:上流UpFlow(ID:heyupflow),作者:鐘亦可,編輯:未生

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